先说个事。8月12号前后，昆明晋宁发布、云南日报这几个官媒账号，一天之内点名了高圆圆、严屹宽、李亚鹏、蔡国庆、金世佳、刘诗诗、田曦薇、刘宇宁、王安宇一堆名字。干啥呢？避暑。
有媒体数过，光是被云南本地官媒确认去避暑的艺人，就超过20个，昆明、丽江、大理、昭通、西双版纳五个城市全占满了。有的是私人度假，有的是去文旅活动站台，还有剧组直接扎昆明取景——《扫黑铁证》的孙红雷、刘宇宁，《柿柿如意》的闫妮、任敏，全在昆明。
明星为啥都往云南跑？
理由简单到没法反驳——凉快。全国一半城市在40℃里蒸桑拿，昆明7月平均气温22℃，全省92个县域进了全国避暑气象康养名录，数量全国第一。这不是文旅营销的话术，是气象局的数据。
8月1号昆明滇池国际咖啡文化嘉年华开幕，李亚鹏上台说他从2001年第一次来云南，25年累计来了超过150次。常思思更直接，原话就四个字——\"避暑还得是昆明\"。丽江古城夏天平均不到23℃，高圆圆被拍到在雪山底下慢慢晃。昭通7月19号那场\"旅居云南·避暑昭通\"群星演唱会，庄心妍在台上吆喝\"20℃的气候，昭通也甜\"。
那普通人也跟着去避暑，划算吗？
我一开始也这么想。讲真的，明星都去了，我去避个暑总行吧。然后我查了查昆明的房租。
网易有篇报道写得清楚，今年夏天昆明短租租金平均涨幅超35%，滇池周边核心片区涨40%到50%。滇池边一套温泉别墅，2居室，日租金标到8532元。注意，是一晚8532，不是一个月。山海湾8号一套2房1卫，月租13000。途家上的旅居房，日价普遍100到400，按月租算就是3000到12000。百度百家号的行业报告还写了，昆明15天以上长租避暑订单，同比暴涨50%，直接冲上今年暑假全国旅居城市第一。
说白了，22℃的夏天，在昆明已经标好价了。明星是去度假，普通打工人想复制，先得问问钱包。你以为跟着热搜走，最后发现热搜是给谁看的，跟你是两码事。
但这事还有另一面。避暑贵的，其实只有昆明、大理、丽江这几个名字。
想去避暑又不想被宰，到底去哪？
有个叫\"拈花一笑\"的头条号作者，8月18号发了篇长文，说他在曲靖住了两个多月，房租一个月250块。不是日租，是月租250。曲靖夏天平均气温19.7℃，晚上睡觉要盖被子，他整个夏天几乎没开过空调。
你可能不知道，云南上半年接待游客2.68亿人次，旅游总花费3969.59亿，同比增长5.9%。但真正住下来长住的旅居客有299万，同比涨6.9%。这帮人大多数没去大理丽江，全扎进曲靖、昭通、腾冲这些小城了。曲靖光旅居房源就整理了11.5万套，建了66个旅居村，游客平均住87天。腾冲更狠，日均7.8万人在那康养旅居，15万旅居客平均住5个月，人均消费2.1万。
仔细一想，这事就清楚了。昆明是给明星和有钱人准备的避暑滤镜，曲靖昭通才是给普通人的空调房。同样是22℃上下的天气，价格能差出几十倍。天气不要钱，但位置要钱，名气要钱，你刷到的热搜也要钱。
有意思的是，这波避暑热里最不亏的其实是云南自己。上半年入境游客425.6万人次，旅游外汇收入20.84亿美元，同比增长21.9%。明星来打call，文旅号跟着吆喝，小城房租跟着涨，热闹是别人的，也是云南的。
明年夏天去哪儿避暑，我下一篇专门说说云南那几个两三百块就能住一个月的小城，今天先说到这。
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